Видео для внут­ренне­го обу­чения

Ва­ша ком­па­ния мо­жет ис­поль­зо­вать видео и для внут­ренних це­лей. Рас­смот­рим, нап­ри­мер, воп­рос обу­чения про­дажам или ос­во­ения но­вых про­дук­тов пер­со­налом. Как луч­ше все­го ор­га­низо­вать ком­му­ника­ции с про­дав­ца­ми? Рань­ше вам на­до бы­ло соб­рать их всех со всей стра­ны в цен­траль­ный офис и про­вес­ти как ми­нимум од­ноднев­ный тре­нинг. По­нят­но, что это сто­ило до­рого и тре­бова­ло зна­читель­ных ор­га­низа­ци­он­ных уси­лий.

Сей­час вы мо­жете ис­поль­зо­вать для это­го видео. Соз­дай­те се­рию ко­рот­ких обу­ча­ющих ро­ликов. Все, что вам на­до сде­лать, – это заг­ру­зить ро­лики на YouTube и пре­дос­та­вить дос­туп к ним ва­шим про­дав­цам (YouTube до­пус­ка­ет ор­га­низа­цию зак­ры­того дос­ту­па к ро­ликам). Про­дав­цы мо­гут смот­реть ро­лики в лю­бое удоб­ное для них вре­мя, не тра­тясь на пе­ре­ез­ды. Вы эко­номи­те день­ги, про­дав­цы эко­номят си­лы и вре­мя, и вы еще соз­да­ете ар­хив ин­форма­ции о про­дук­те, дос­туп к ко­торо­му мо­жете пре­дос­та­вить ког­да угод­но лю­бому че­лове­ку.

Вы мо­жете ис­поль­зо­вать YouTube для всех ви­дов внут­ри­кор­по­ратив­ных ком­му­ника­ций. Вмес­то про­веде­ния боль­шо­го соб­ра­ния, на ко­тором, нап­ри­мер, боль­шой босс выс­ту­па­ет с еже­год­ным пос­ла­ни­ем «о по­ложе­нии в ком­па­нии», за­пиши­те его выс­тупле­ние на ви­део и раз­мести­те в при­ват­ном ка­нале на YouTube. Ра­бот­ни­ки смо­гут пос­мотреть его речь, ког­да им это бу­дет удоб­но: за ра­бочим сто­лом, в до­роге или да­же до­ма.

На са­мом де­ле уже мно­гие ком­па­нии вы­яс­ни­ли, что YouTube – са­мый быс­трый и эф­фектив­ный спо­соб рас­простра­нения лю­бого ро­да ин­форма­ции сре­ди сот­рудни­ков. При пра­виль­ном ис­полне­нии мож­но по­лучать ин­форма­цию прак­ти­чес­ки в ре­жиме ре­аль­но­го вре­мени, ис­поль­зуя все пре­иму­щес­тва об­ще­ния ли­цом к ли­цу, – нам­но­го луч­ше, чем это это поз­во­ля­ет рас­сылка цир­ку­ляров по элек­трон­ной поч­те.

На­конец, не на­до не­до­оце­нивать воз­можнос­ти видео как инс­тру­мен­та для прив­ле­чения но­вого пер­со­нала. Ес­ли у вас есть при­ветс­твен­ное ви­део о ва­шей ком­па­нии, раз­мести­те его на YouTube и сде­лай­те его пуб­личным. Счи­тай­те это уп­ражне­ни­ем по пи­ару в об­ласти прив­ле­чения но­вых та­лан­тов – это та­кой же мар­ке­тин­го­вый про­ект, но в поль­зу ва­шего HR-де­пар­та­мен­та.

Вы мо­жете дать ссыл­ки на это ви­део во всех сво­их рек­ру­тин­го­вых ма­тери­алах и да­же в тра­дици­он­ных рек­ламных мо­дулях. Не ог­ра­ничи­вай­тесь од­ним длин­ным ро­ликом обо всей ком­па­нии – сде­лай­те от­дель­ные ви­део для де­пар­та­мен­тов и под­разде­лений, а так­же ви­део для ил­люс­тра­ции цен­ностей ком­па­нии, бо­нусов, ль­гот и мо­тива­ции для пер­со­нала и т. д.

Да­вай­те сей­час су­зим фо­кус и сос­ре­дото­чим­ся на про­мови­део, то есть ро­ликах, пред­назна­чен­ных для мар­ке­тин­га ком­па­нии, ее брен­дов, про­дук­тов и ус­луг. Ка­кие ти­пы ро­ликов луч­ше все­го под­хо­дят для до­несе­ния ва­шего со­об­ще­ния до ва­шей це­левой а­уди­тории?

Ведь та­ких ти­пов ог­ромное мно­жес­тво, в за­виси­мос­ти от ви­да биз­не­са или про­дук­та, мар­ке­тин­гом ко­торых вы за­нима­етесь. Ключ к вы­бору пра­виль­но­го ти­па – это пред­ло­жение та­кого ви­део, ко­торое поль­зо­вате­ли YouTube дей­стви­тель­но хо­тят уви­деть, то есть име­юще­го ка­кую-ли­бо раз­вле­катель­ную, обу­ча­ющую или ин­форма­ци­он­ную цен­ность. Ва­ше ви­део дол­жно раз­вле­кать, обу­чать или ин­форми­ровать – ина­че ник­то не за­хочет его пос­мотреть.

Ин­форма­ци­он­ное ви­део

Один из спо­собов до­бить­ся вни­мания по­сети­телей YouTube – сде­лать ана­лог ин­форма­ци­он­ной рек­ла­мы, то есть ро­лик, пре­дос­тавля­ющий поль­зо­вате­лю по­лез­ную ин­форма­цию. Та­кой ин­форма­ци­ей мо­жет быть все что угод­но – от об­зо­ра но­вого про­дук­та до выс­тупле­ния сот­рудни­ка ком­па­нии, об­сужда­юще­го но­вые нап­равле­ния раз­ви­тия ва­шей от­расли. Это ре­али­зация но­вос­тно­го под­хо­да, при ко­тором по­сети­тель ста­новит­ся бо­лее ин­форми­рован­ным пос­ле прос­мотра ро­лика, чем он был до прос­мотра.

Нап­ри­мер, ес­ли вы ту­рагент, вы мо­жете сде­лать ин­форма­ци­он­ный ро­лик в ви­де эк­скур­сии по пред­ла­га­емой ва­ми дос­топри­меча­тель­нос­ти. Вы мо­жете при­дер­жи­вать­ся и под­хо­да «го­воря­щая го­лова», ес­ли рас­ска­жете о тен­денци­ях пред­сто­яще­го се­зона от­пусков. Или, воз­можно, вы за­хоти­те про­демонс­три­ровать нес­коль­ко слай­дов, срав­ни­ва­ющих сто­имость по­ез­дки на раз­ные ку­рор­ты.

Са­мое глав­ное – пре­дос­та­вить ин­форма­цию, ко­торую ваш те­кущий или по­тен­ци­аль­ный кли­ент най­дет по-нас­то­яще­му по­лез­ной. Это поз­во­лит вы­рабо­тать ре­пута­цию ва­шей ком­па­нии как эк­спер­та в выб­ранной об­ласти – и ког­да кли­ент соз­ре­ет для раз­ме­щения за­каза, он вспом­нит о по­лез­ной ин­форма­ции, ко­торой вы с ним по­дели­лись.

Ко­неч­но, вам на­до обя­затель­но на­пом­нить пот­ре­бите­лю, кто вы та­кие и как с ва­ми свя­зать­ся. Это оз­на­ча­ет, что в на­чале и в кон­це ро­лика дол­жны быть тит­ры с ад­ре­сом ва­шего сай­та или те­лефо­ном. Эту ин­форма­цию мож­но так­же раз­местить на пе­рек­ры­ва­ющем слое, де­монс­три­ру­емом на про­тяже­нии все­го ро­лика, а так­же в тек­сто­вом опи­сании ро­лика.

Итак, вам на­до пре­дос­та­вить дос­та­точ­ное ко­личес­тво по­лез­ных дан­ных, име­ющих прак­ти­чес­кую цен­ность для по­сети­телей, и мак­си­маль­но об­легчить пе­реход на ваш сайт за до­пол­ни­тель­ной ин­форма­ци­ей или офор­мле­ни­ем за­каза. Та­кой ро­лик не мо­жет быть пря­мой рек­ла­мой.

Обу­ча­ющее ви­део

Дру­гой под­ход – это обу­чение зри­телей, де­монс­тра­ция по­лез­но­го при­мене­ния ва­шего про­дук­та или ус­лу­ги или по­шаго­вой инс­трук­ции по вы­пол­не­нию то­го, что зри­тель хо­чет сде­лать.

Нап­ри­мер, ес­ли вы про­да­ете зап­части к бы­товой тех­ни­ке, вы мо­жете сде­лать ви­део, по­казы­ва­ющее, как сме­нить филь­тр в хо­лодиль­ни­ке или лам­пу в су­шил­ке. Ес­ли вы пред­ла­га­ете ус­лу­ги по де­рево­об­ра­бот­ке, соз­дай­те ро­лик о том, как са­мому сде­лать книж­ный шкаф. Ес­ли вы ру­ково­дите ма­гази­ном шин, за­пиши­те на ви­део, как про­верить дав­ле­ние в ши­не или сме­нить ко­лесо. Я ду­маю, вы уло­вили тен­денцию.

Са­мое глав­ное – пре­дос­та­вить по-нас­то­яще­му по­лез­ный кон­тент. Здесь не дол­жно быть ни­чего те­оре­тичес­ко­го или глу­боко­мыс­ленно­го. Вни­мание поль­зо­вате­лей YouTube прив­ле­чет толь­ко са­мое прак­тичное и зем­ное. Опи­шите ре­шение на­ибо­лее рас­простра­нен­ной проб­ле­мы, что­бы прив­лечь мак­си­маль­ную а­уди­торию, соз­дай­те по­шаго­вую инс­трук­цию и за­тем ис­поль­зуй­те это ви­део для про­дажи дру­гих то­варов и ус­луг.

Раз­вле­катель­ное ви­део

Ин­форми­рова­ние и обу­чение очень важ­ны, и вы прив­ле­чете боль­шое чис­ло по­сети­телей YouTube, ес­ли сде­ла­ете все пра­виль­но. Но все лю­бят, что­бы их еще и раз­вле­кали, и имен­но по­это­му чис­то раз­вле­катель­ные ро­лики уве­рен­но воз­глав­ля­ют спис­ки са­мых прос­матри­ва­емых на YouTube.

Что та­кое раз­вле­чение? Не­воз­можно дать ка­кое-то прос­тое од­нознач­ное оп­ре­деле­ние. Мо­жет быть, вы най­де­те ве­селый спо­соб ис­поль­зо­вать ваш про­дукт или ус­лу­гу. Мо­жет быть, вы пос­та­вите ва­шего пре­зиден­та или CEO в смеш­ную си­ту­ацию. Мо­жет быть, вы да­дите об­зор про­дук­та или от­расли с ка­кой-то за­бав­ной сто­роны. А мо­жет быть, вы по­ручи­те твор­ческую часть про­фес­си­она­лам и за­каже­те из­го­тов­ле­ние та­кого ро­лика кре­атив­но­му агентству.

Но что бы вы ни де­лали, это обя­зано быть ин­те­рес­ным для зри­теля и хоть нем­но­го смеш­ным. Оно дол­жно про­воци­ровать зри­теля на пов­торный прос­мотр и на то, что­бы он по­делил­ся с друзь­ями. «Ви­рус­ные» ро­лики по­яв­ля­ют­ся по­тому, что поль­зо­вате­ли де­лят­ся ссыл­ка­ми на них друг с дру­гом – а лю­ди уж точ­но стре­мят­ся по­делить­ся тем, что раз­вле­ка­ет силь­нее.

Как вы уви­дели, су­щес­тву­ет мас­са спо­собов ис­поль­зо­вания YouTube ва­шей ком­па­ни­ей – от тра­дици­он­но­го мар­ке­тин­га про­дук­тов и брен­дов до ор­га­низа­ции под­дер­жки пот­ре­бите­лей и ком­му­ника­ций с сот­рудни­ками. В боль­шинс­тве слу­ча­ев вам не на­до тра­тить це­лое сос­то­яние на про­из­водс­тво ро­ликов; как вы уз­на­ете, вы мо­жете из­го­тав­ли­вать их быс­тро и де­шево. И, ес­тес­твен­но, вам не на­до пла­тить ни ко­пей­ки YouTube: все, что вы раз­ме­ща­ете на этом сай­те, пол­ностью бес­плат­но.

Важ­но не тра­тить мно­го вре­мени и сил на лиш­ние ана­лиз и раз­мышле­ния: не бой­тесь на­чинать, да­же ес­ли ва­ши пер­вые ро­лики по­кажут­ся вам слиш­ком скром­ны­ми. YouTube поз­во­лит вам пот­ре­ниро­вать­ся и на­учить­ся де­лать бо­лее эф­фек­тные ви­део. Тем бо­лее что вы и не смо­жете из­влечь ни­каких вы­год ров­но до тех пор, по­ка не ока­жетесь в Се­ти!

ВидеоМаркетинг

Как по­казы­ва­ет прак­ти­ка, он­лай­но­вое ви­део луч­ше прис­по­соб­ле­но для пе­реда­чи со­об­ще­ний о брен­де, чем тра­дици­он­ные те­леви­зи­он­ные ро­лики. Ис­сле­дова­ние Мил­лвар­да Бра­уна вы­яс­ни­ло, что прос­мотр ви­део в Се­ти при­водил к 82 %-ной уз­на­ва­емос­ти брен­да и 77 %-но­му за­поми­нанию про­дук­тов по срав­не­нию с 54 %-ной уз­на­ва­емостью брен­да и 18 %-ным за­поми­нани­ем про­дук­тов для ана­логич­ной те­леви­зи­он­ной рек­ла­мы. Эк­спер­ты уве­рены, что при­чина это­го в том, что зри­тели в Ин­терне­те боль­ше вов­ле­чены в прос­мотр по срав­не­нию со зри­теля­ми те­леви­дения. Ин­тернет – бо­лее ин­те­рак­тивная сре­да, чем те­леви­дение с его пас­сивным наб­лю­дени­ем.

Ро­лики, ста­вящие целью уве­личить уз­на­ва­емость брен­да, обыч­но раз­вле­катель­ные и ис­поль­зу­ют не­навяз­чи­вые ме­тоды для зак­репле­ния име­ни и об­ра­за брен­да в соз­на­нии зри­теля.

Видео для прод­ви­жения роз­ни­цы

Вы мо­жете прод­ви­гать при по­мощи YouTube и роз­ничные ма­гази­ны и се­ти. Та­кие ви­де­оро­лики мо­гут быть и об­щи­ми по те­мати­ке (что, кста­ти, сде­ла­ет их бо­лее дол­го­живу­щими) или кон­крет­ны­ми и нап­равлен­ны­ми на прод­ви­жение крат­косроч­ных ак­ций.

Ко­неч­но, ви­део, пред­став­ля­ющее со­бой все­го лишь рек­ла­му ма­гази­на, вряд ли прив­ле­чет мно­го зри­телей. На­до пос­та­рать­ся най­ти спо­соб по­казать ма­газин, не ак­центи­ру­ясь на пред­ло­жении ги­гант­ских ски­док или на­копи­тель­ных прог­рамм. Нап­ри­мер, вы мо­жете за­писать не­боль­шую про­гул­ку по ва­шему ма­гази­ну или вы­делить не­кото­рые его от­де­лы или сер­ви­сы. Вы да­же мо­жете из­го­товить обу­ча­ющее ви­део, де­монс­три­ру­ющее пред­ла­га­емые ва­ми то­вары и ус­лу­ги. Ви­део дол­жно быть ин­форма­тив­ным, и ва­ши шан­сы на прив­ле­чение вни­мания по­сети­телей уве­личат­ся.

Видео для пря­мых про­даж

YouTube – от­личный ка­нал для ге­нери­рова­ния пря­мых про­даж то­варов и ус­луг. Вы дол­жны по­казать про­дукт или ус­лу­гу в дей­ствии, а за­тем пе­ренап­ра­вить по­сети­теля на ваш сайт, где мож­но со­вер­шить по­куп­ку.

Один из луч­ших спо­собов де­монс­тра­ции про­дук­та – это инс­трук­ти­ру­ющее ви­део. По­кажи­те под­робно, как ва­шим то­варом на­до поль­зо­вать­ся, ка­кие у не­го по­лез­ные фун­кции, – и вы за­во­юете зри­теля.

Ключ к кон­верта­ции прос­мотров в дол­ла­ры – обиль­ная де­монс­тра­ция ва­шего ин­тернет-ад­ре­са или те­лефо­на в те­чение все­го ро­лика. Раз­мести­те кон­так­тную ин­форма­цию в на­чале ви­део, в кон­це и в пе­рек­ры­ва­ющем слое вни­зу ок­на на всем его про­тяже­нии.  Сде­лай­те все, что­бы об­легчить за­ин­те­ресо­вав­шимся зри­телям по­иск до­пол­ни­тель­ной ин­форма­ции и раз­ме­щение за­каза. (И, кста­ти, бу­дет не лиш­ним упо­мянуть в ро­лике и це­ну про­дук­та.)

Видео для под­дер­жки

Да­леко не все ком­па­нии ис­поль­зу­ют YouTube для прив­ле­чения но­вых пот­ре­бите­лей. Не­кото­рые при­меня­ют его для по­мощи су­щес­тву­ющим кли­ен­там. Рас­смот­ри­те са­мые рас­простра­нен­ные проб­ле­мы и воп­ро­сы кли­ен­тов и соз­дай­те од­но или нес­коль­ко ви­део для от­ве­та на воп­ро­сы и ре­шения проб­лем. Ес­ли вы мо­жете по­мочь сво­им кли­ен­там та­ким об­ра­зом, вы пре­дос­та­вите им по­лез­ную ус­лу­гу и сни­зите зат­ра­ты сво­ей ком­па­нии на под­дер­жку – и все это при по­мощи прак­ти­чес­ки бес­плат­но­го ро­лика на YouTube.

Вы мо­жете встро­ить ва­ши ро­лики под­дер­жки и пря­мо в свой сайт. Нет ни­какой раз­ни­цы, где поль­зо­вате­ли уви­дят ро­лик – на YouTube или на ва­шем сай­те. Глав­ное, что они смо­гут ре­шить свои проб­ле­мы, а вам это ни­чего не бу­дет сто­ить.

 

Как Видео может помочь в маркетинге вашего бизнеса

Multimedia streamingБоль­шинс­тво ро­ликов на YouTube лю­битель­ские, про­из­ве­дены неп­ро­фес­си­она­лами при по­мощи прос­тей­ших веб-ка­мер или бы­товых кам­корде­ров, – и это не соз­да­ет ни­каких проб­лем, пос­коль­ку это лич­ное ви­део. Но на YouTube рас­тет до­ля бо­лее про­фес­си­ональ­ных кли­пов, мно­гие из ко­торых де­ла­ют­ся для об­слу­жива­ния или прод­ви­жения от­дель­ных про­дук­тов, ус­луг или биз­не­сов.

Имен­но так: биз­не­сы, боль­шие и ма­лые, от­кры­ли для се­бя YouTube. Фак­ти­чес­ки YouTube стал но­вым средс­твом он­лай­но­вого мар­ке­тин­га: ес­ли в ва­шем биз­не­се име­ет­ся он­лай­но­вый ком­по­нент, то вы мо­жете (и да­же дол­жны) прод­ви­гать его при по­мощи ро­ликов на YouTube.

Под­хо­дит ли ви­део ва­шему биз­не­су?

Под­вести чер­ту под этим ба­лан­сом я мо­гу за­ранее: ес­ли все сде­лать пра­виль­но, YouTube мо­жет при­нес­ти ог­ромную от­да­чу на каж­дый дол­лар, вло­жен­ный ва­ми в мар­ке­тинг. При­чина в том, что YouTube пре­дос­тавля­ет ко­лос­саль­ную а­уди­торию при ми­нималь­ных ин­вести­ци­ях. Это «ка­нал меч­ты» для лю­бого мар­ке­тера.

По­нят­но, что YouTube под­хо­дит не для вся­кого биз­не­са, и на сай­те YouTube ца­рит жес­ткая кон­ку­рен­ция за вни­мание по­сети­телей. Вам на­до пра­виль­но сде­лать мно­гие ве­щи, что­бы по­лучить же­ла­емый ре­зуль­тат.

Да­вай­те об­су­дим зат­ра­ты под­робнее. Круп­ный биз­нес дав­но ис­поль­зу­ет ви­де­омар­ке­тинг – в фор­ме тра­дици­он­ной те­леви­зи­он­ной рек­ла­мы. Но те­леви­зи­он­ные ро­лики до­роги и по­это­му обыч­но не­дос­тупны ма­лому биз­не­су, за ис­клю­чени­ем, воз­можно, ноч­ных сло­тов на мес­тных ка­налах.

Од­на­ко бла­года­ря YouTube как круп­ный, так и не­боль­шой биз­нес мо­гут поз­во­лить се­бе мар­ке­тинг при по­мощи он­лай­но­вого ви­део. Це­на раз­ме­щения ро­лика на YouTube рав­на ну­лю. YouTube не бе­рет пла­ты за заг­рузку, хра­нение и по­каз ви­део. Ва­ши рас­хо­ды бу­дут нас­толь­ко низ­ки­ми, нас­коль­ко вы это­го за­хоти­те, по­тому что они бу­дут зак­лю­чать­ся толь­ко в сто­имос­ти съ­ем­ки и ре­дак­ти­рова­ния ви­део. Очень нем­но­гие ро­лики на YouTube сни­ма­ют про­фес­си­она­лы за боль­шие день­ги. Это де­ла­ет мар­ке­тинг на YouTube дос­тупным прак­ти­чес­ки для лю­бого биз­не­са.

Прив­ле­чение зри­телей

Ви­део – пра­виль­ный спо­соб прод­ви­жения ва­шего биз­не­са? Ес­ли вы ни­ког­да не из­го­тав­ли­вали рек­ламный ви­део– или те­леро­лик, вы вряд ли в этом уве­рены. Но в боль­шинс­тве слу­ча­ев ко­рот­кое ви­део мо­жет при­вес­ти к взрыв­но­му рос­ту тра­фика на ваш сайт или уве­личе­нию чис­ла звон­ков по ва­шим те­лефо­нам.

Да­вай­те ска­жем пря­мо: пот­ре­бите­ли лю­бят смот­реть ви­део. На­ше об­щес­тво все боль­ше ста­новит­ся об­щес­твом зри­телей, а не об­щес­твом чи­тате­лей. Сред­ний пот­ре­битель ско­рее пос­мотрит ви­део, чем проч­тет тек­сто­вую рек­ла­му. Нра­вит­ся вам это или нет, но вам на­до об этом знать и адап­ти­ровать свой мар­ке­тин­го­вый ком­плекс к этой тен­денции.

И вот что важ­но: чем ин­те­рес­нее ви­део, тем бо́ль­шую а­уди­торию оно прив­ле­чет. Вы мо­жете дать мно­го ин­форма­ции в ко­рот­ком трех­ми­нут­ном ро­лике и пре­под­нести ее в раз­вле­катель­ной и вов­ле­ка­ющей фор­ме. Лю­ди лю­бят, что­бы их раз­вле­кали, обу­чали и ин­форми­рова­ли, а он­лай­но­вое ви­део мо­жет сде­лать все эти три ве­щи сра­зу и, кро­ме то­го, по­казать про­дукт или ус­лу­гу, ко­торые вы пред­ла­га­ете.

Служ­ба DoubleClick про­вела  ис­сле­дова­ние, ко­торое сис­те­мати­зиро­вало вы­годы, при­носи­мые ин­тернет-ви­де­орек­ла­мой.

• Боль­шой про­цент а­уди­тории вза­имо­дей­ству­ет с се­тевы­ми рек­ламны­ми ро­лика­ми при по­мощи ре­аги­ру­ющих на дви­жение мы­ши эле­мен­тов, кно­пок и т. д.

• Зри­тели на­жима­ют кноп­ку Play на ви­де­оро­ликах в два ра­за ча­ще, чем кли­ка­ют по тра­дици­он­ной гра­фичес­кой рек­ла­ме. Кро­ме то­го, от­но­шение чис­ла кли­ков к чис­лу по­казов для ви­де­оро­ликов в че­тыре-пять раз боль­ше, чем для тек­сто­вой или гра­фичес­кой рек­ла­мы.

• Зри­тели на са­мом де­ле об­ра­ща­ют вни­мание на рек­ламные ро­лики в Ин­терне­те. В сред­нем прос­матри­ва­ют две тре­ти их дли­ны.

Это де­ла­ют все

Не име­ет зна­чения, ка­ким биз­не­сом вы за­нима­етесь и ка­ков его мас­штаб. Вы мо­жете соз­да­вать эф­фектив­но ра­бота­ющие ро­лики, ко­торые прив­ле­кут зри­телей Вашего видео и к ва­шему сай­ту или те­лефо­нам. На YouTube от­личных ре­зуль­та­тов мо­жет до­бить­ся биз­нес лю­бого ти­па: мес­тный, на­ци­ональ­ный и меж­ду­народ­ный, рек­ламное и ри­ел­тор­ское агентство, кон­суль­тант и ора­тор-мо­тива­тор, роз­ничный ин­тернет-ма­газин и пос­тавщик то­варов и ус­луг для B2B.

С од­ной сто­роны, все боль­ше круп­ней­ших брен­дов встра­ива­ют YouTube в свой мар­ке­тин­го­вый ком­плекс. Это American Express, Coca-Cola, Ford, Home Depot, Old Spice, Progressive Insurance, Sears, Starbucks… Этот спи­сок пос­то­ян­но по­пол­ня­ет­ся (не го­воря уж о том, что все круп­ней­шие ме­ди­аком­па­нии, от CBS до Disney, рас­простра­ня­ют свой кон­тент не­пос­редс­твен­но че­рез сайт YouTube).

Что ка­са­ет­ся не­боль­ших фирм, то их слиш­ком мно­го, что­бы да­же на­чинать пе­речис­ле­ние. Я ви­дел ро­лики ком­па­ний, про­из­во­дящих ак­сессу­ары для ак­ва­ри­умов, компь­ютер­ные ка­бели, зап­части для мо­тоцик­лов… Ри­ел­то­ры ис­поль­зу­ют YouTube для де­монс­тра­ции про­гулок по пред­ла­га­емым ими объ­ек­там нед­ви­жимос­ти. Ту­рис­ти­чес­кие агентства на YouTube де­монс­три­ру­ют мес­та, ку­да мо­жет от­пра­вить­ся пу­тешес­твен­ник. Гон­чарные ком­па­нии при­меня­ют сайт YouTube для про­дажи сво­их гор­шков, а эми­тен­ты кре­дит­ных карт – для то­го, что­бы на­учить кли­ен­тов, при­вык­ших поль­зо­вать­ся кас­са­ми, справ­лять­ся с тер­ми­нала­ми.

Так что YouTube экс­плу­ати­ру­ет­ся ком­па­ни­ями лю­бых раз­ме­ров для лю­бых це­лей. Ес­ли то, что вы про­да­ете, име­ет хоть ка­кое-ни­будь ви­зу­аль­ное пред­став­ле­ние (а это бы­ва­ет прак­ти­чес­ки всег­да), YouTube бу­дет от­личным средс­твом рас­простра­нения ва­ших мар­ке­тин­го­вых со­об­ще­ний.

Как вы мо­жете ис­поль­зо­вать YouTube для мар­ке­тин­га ва­шего биз­не­са?

Огор­мное чис­ло ком­па­ний ис­поль­зу­ют YouTube для сво­его мар­ке­тин­га, и нас не дол­жно удив­лять, что су­щес­тву­ет мас­са раз­личных спо­собов де­лать это и мас­са це­лей, ко­торые мо­гут быть ре­али­зова­ны при по­мощи это­го сай­та.

Не­кото­рые ком­па­нии при­меня­ют YouTube для уве­личе­ния ос­ве­дом­леннос­ти о сво­их брен­дах. Дру­гие – для прод­ви­жения от­дель­ных про­дук­тов или уве­личе­ния про­даж в роз­ничных ма­гази­нах или на сай­те. Третьи – как часть сво­ей сис­те­мы под­дер­жки пот­ре­бите­лей или про­дук­тов, для це­лей обу­чени­яи, да­же для прив­ле­чения но­вых ра­бот­ни­ков и ор­га­низа­ции ком­му­ника­ций с пер­со­налом. Все, что вы хо­тите ска­зать че­лове­ку или груп­пе лю­дей, вы мо­жете пе­редать в ви­де­оро­лике и рас­простра­нить его при по­мощи YouTube.

Рекламные ролики. Основные ошибки

Реклама сегодня – это все, потому что делать деньги без нее может лишь официальный монетный двор. Однако, отбросив шутки в сторону можно смело сказать, что именно «анализ рекламного ролика» помогает создать качественный рекламный креатив, способный привлечь максимум потенциальных покупателей или клиентов. Специалисты отмечают, что каждый рекламный ролик или баннер содержит ту или иную ошибку. Однако есть уникальные случаи, объединяющие сразу несколько опасных моментов и стратегических ошибок маркетологов.

Подробнее

Для чего необходимо делать видео отчет с мероприятия?

В данной статье попробуем разобраться с вопросом необходимости видео отчета с мероприятия, с выставки, с презентации, с промо акции и т.д. Каждое мероприятие маленькое или масштабное за ранее готовится, тщательно продумывается сценарий под который формируется смета расходов. Проконтролировать качество предоставляемых услуг подрядчиком или субподрядчиком на мероприятии очень не просто, потому что заказчик и организаторы как правило заняты организационными моментами и в силу общей занятости и загруженности не имеют возможности убедиться в том, что все под контролем. После мероприятия в детальном разборе фото и видео отчета с мероприятия можно сделать определенные выводы как о сильных, успешных сторонах мероприятиях так и выявить слабые стороны и уже при проведении следующего мероприятия предупредить и устранить возникшую неприятность.

Например, обидно будет организатору промо акции, который оплатил услугу дегустации сладкой продукции, но на деле ее никто не смог попробовать, потому что вовремя не установили кулеры для чая и кофе, чтоб гости смогли запить сладость. От этого ожидаемый результат акции падает и следствие меньший объем продаж.

Вот еще момент, например, в рамках одной выставки работают разные площадки с конференциями, презентациями товаров и услуг одновременно, но по какой-то причине одна площадка не работает и необходимая аудитория не собралась в нужное время по причине технической неисправности., это тут же находит свое отражение в видео отчете (площадка с плохой посещаемостью не попадает в обзор), после чего возникают вопросы организатора к подрядчику и далее следует работа над ошибками.

Все ранее описанное мы рассматривали побочные явления, которые могут выявится на стадии просмотра и анализа фото- и видео отчета с мероприятия. Теперь перейдем к необходимому результату, который достигается по средством видео презентации с выставки. Для привлечения большего количества участников и компаний в форуме видеоклип с предыдущей выставки позволит рассказать о сильных сторонах мероприятия.

Интервью высокопоставленных лиц и известных людей поднимут статус мероприятию, а слова поддержки в адрес организаторов от иностранных партнеров сделают форум международным, что несомненно привлечет большее количество партнеров на следующее мероприятие. Ниже представлен ролик с международной выставки, конференции и фотогалерея.

Качественно и грамотно структурированный видеоролик привлечет внимание многих людей, желающих посетить следующую выставку или следующую промо акцию. Некачественный ролик же напротив оттолкнет потенциального инвестора, потенциального партнера на участие в данном событие и аудитория в следующий раз может не собраться в необходимом объеме. Очень важно в презентационном ролике передать атмосферу события, за счет музыкальной темы можно приукрасить настроение, но главное помнить о статусности мероприятия и где и когда можно применять конкретную тему чтоб не перегнуть палку и не превратить серьезное международное событие в клоунаду.